보보스라는 말은 '부르조아'와 '보헤미안'의 합성어로써, 정보화 시대의 '개화된 엘리트'로서 60년대의 반문화주의와 80년대의 물질만능주의가 뒤섞인 새로운 사회적 가치를 창출하고 있다.
이 말은 미국 언론인 '데이비드 브룩스'가 '보헤미안 또는 히피족의 자유로운 정신 및 문화적 반역성과 부르주아 기업가들의 세속적인 야망을 함께 지난, 새로운 문화 및 기업 권력'이라고 정의하면서 사용되기 시작되었다.
경제적인 면에서는 부르주아 비슷하지만 감수성의 면에서는 보헤미안의 피가 흐른다. 그래서 히피족과는 다른 정보화 속에서의 방랑과 저항, 그리고 창조성을 동시에 부르짖으며 한발은 부르주아의 세계에, 다른 한 발은 보헤미안의 세계에 디디고 있는 집단이 보보스 족이다.
이들은 풍요를 즐기면서도 물질주의에 빠지는 것을 철저하게 경계한다. 기득권에 대해선 반대의 뜻을 분명히 하면서도 어느 새 자신들도 모르는 사이에 기득권층으로 성장해 버린 세대가 바로 보보스족이다.
단순히 부유한 사람들 중에서 좀더 멋지게 인생을 살아가느 사람들이나 가진 것에 비해 소박한 사람들 정도로 생각되는 보보스족의 대표적인 특성은 1.정보에 강하고, 2.자신만의 독특한 소비감각이 있으며, 3.자유롭게 사고하고, 4.유행에 개의치 않으며, 5.엉뚱하고 기발하며, 6.일을 즐기고, 7.여유가 있으며, 8.적극적이고, 9. 돈이 많더라도 낭비하지 않는다는 것이다.
보보스족은 특이한 소비행태에서 차이가 나는데, 소비문화의 특징적인 태도를 보면, 1.사치품을 살 때보다 필수품을 살 때 더 꼼꼼하게 따진다. 2.직업과 관련된 물건을 살 때는 지출에 관대하다. 3.작고 사소한 물건에 애착을 갖고 있거나 수집한다. 4.매끄럽고 화려한 것보다는 울퉁불퉁하고 거친 질감을 좋아한다. 5.전원적이며 소박한 생활을 희망하며 앤티크 가구를 좋하한다. 6.생수, 비누, 과일쥬스 등 필수품을 살 때는 언제나 최고급품을 고집한다. 7.물건을 구입할 때는 그 물건이 내포한 보이지 않는 이미지까지 산다고 생각한다.
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